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| Reprodução. cr.: G1; |
O Grupo Ferrero anunciou a aquisição da Bold Snacks, empresa brasileira especializada em snacks proteicos premium, em um movimento estratégico que marca a entrada da multinacional italiana no segmento de alimentos voltados à saudabilidade na América do Sul. A operação reforça a estratégia global da companhia de diversificação de portfólio e adaptação a novos hábitos de consumo.
Fundada em 2018, a Bold Snacks ganhou destaque no mercado brasileiro com crescimento acelerado, impulsionado por uma forte presença digital e por um portfólio focado em barras de proteína e produtos à base de whey. A marca se posiciona dentro do conceito “better-for-you”, que reúne produtos com apelo mais saudável e funcional, alinhados a um consumidor cada vez mais atento à nutrição e ao bem-estar.
Com a aquisição, a Ferrero passa a assumir a fábrica e o escritório da empresa em Divinópolis (MG), além de incorporar cerca de 300 colaboradores à sua operação no Brasil. O movimento amplia a presença da companhia no país, onde já conta com aproximadamente 4.500 funcionários, considerando também a atuação da afiliada Dori Alimentos.
A operação representa mais do que uma expansão geográfica. Trata-se de um reposicionamento estratégico da Ferrero, tradicionalmente associada ao segmento de chocolates e confeitaria, que agora avança sobre categorias de maior crescimento, como snacks funcionais e produtos proteicos. Esse movimento acompanha uma tendência global da indústria alimentícia, que vem se adaptando a mudanças no comportamento do consumidor e à demanda por conveniência aliada à saúde.
A aquisição da Bold Snacks se soma a outras iniciativas da Ferrero em mercados internacionais, onde a companhia já incorporou marcas voltadas ao mesmo segmento, como Eat Natural e FULFIL, na Europa, e Power Crunch, na América do Norte. Com isso, o Brasil passa a integrar uma estratégia mais ampla de expansão em categorias consideradas estratégicas para o futuro do consumo alimentar.
A conclusão do negócio ainda depende do cumprimento de condições usuais de fechamento, mas já sinaliza um movimento relevante no mercado: a consolidação do segmento de snacks saudáveis como uma das principais frentes de crescimento da indústria. Ao investir em uma marca brasileira com forte conexão com o público e alto potencial de expansão, a Ferrero reforça sua aposta em inovação e na construção de um portfólio mais alinhado às novas demandas do consumidor global.
Texto: Lua F.
